Van, ahol egy mókus is lehet nagykövet
Azt mondják, hogy a közösségi média korában egy marketingkampány sikere nem feltétlenül pénz, sokkal inkább kreativitás kérdése. Ezen a platformon egy jó ötlet mémmé válva ugyanis olyan széles tömegeket képes elérni, amiről egy kispénzű desztináció fizetett csatornák esetén még csak nem is álmodhat.
Néhány évvel ezelőtt például Banff, egy 7000 fős kanadai városka mindössze egy turistafotó segítségével több mint 500 millió felhasználót ért el világszerte. A nagysikerű fényképet egy, a Banff Nemzeti Parkban túrázó házaspár készítette a Minnewanka-tó előtt pózolva, ugyanakkor a készülék önkioldásakor, az exponálás hangjára egy kíváncsi mókus ugrott a lencse elé. A félresikerült kép megjelent a National Geographic "A nap olvasói fotója" rovatában, és innen már egyenes út vezetett ahhoz, hogy a szemtelen rágcsáló egy pillanat alatt mémmé, majd a térség hivatalos márkanagykövetévé váljon. A kép robbanásszerű elterjedésével ugyanis hirtelen megugrott a Nemzeti Parkba látogatók száma, arra ösztönözve ezzel Banff turisztikai szervezetét, hogy a rágcsálónak saját Facebook és Twitter oldalt, valamint olyan internetes alkalmazásokat készítsen, amelyekben a híressé vált mókus segítségével bármelyik kép "elronthatóvá", és persze másokkal megoszthatóvá válik.
A nagy dolgok Dallasban történnek
Március huszonhetedike nagy nap lesz Dallas életében. Legalábbis ez áll azon a szórólapon, ami a Victory Parkba invitálja a város lakosságát, hogy helyi hírességekkel, étellel, itallal, zenés mulatsággal és családbarát programokkal indítsák útjára a texasi település legújabb, 4,2 millió dolláros, azaz mintegy 1 milliárd forint értékű újramárkázási kampányát.
Az eseményt szervező helyi turisztikai szervezet vezetője szerint az emberek jelenleg közömbösek Dallas iránt, a közöny pedig a legrosszabb, ami egy turisztikai desztinációval történhet. Az elmúlt években ráadásul több jelentős dolog is történt Dallasban, és mindez már igencsak időszerűvé teszi a város imázsának megújítását. Az újramárkázást szolgálni hivatott, "A nagy dolgok itt történnek" elnevezésű kampányt egy nyolc hónapos lakossági és látogatói kutatás előzte meg, amire építve a helyi Tracylocke reklámügynökség nyomtatott, digitális és rádióhirdetésekkel igyekszik kedvezőbb helyre pozicionálni a várost a helyiek és a potenciális turisták fejében.
Szerdán, az össznépi csinnadrattával egyidejűleg egy hónapon át tartó közösségi média aktivitás is kezdetét veszi, amely keretében közel két tucat életnagyságú "B" és "G" betűt helyeznek el a város több pontján, arra sarkallva a helyieket, hogy a BIG szóban az "I" betűt formázva fényképeket készítsenek, és tudassák a világgal: a nagy dolgok Dallasban történnek.
Élje túl a repülőutat Bear Gryllsszel!
Az Új-Zélandon forgatott Hobbit című film karakterei után a világszerte ismert kalandor és túlélő guru, Bear Grylls mutatja be a biztonsági előírásokat Középfölde hivatalos utaztatója, az Air New Zealand Airbus A320-as flottájának fedélzetén. A turisztikai termékelhelyezést mesterien használó szigetország és annak nemzeti légitársasága korábban a Gyűrűk Ura trilógiával való együttműködésből is jól profitált, most pedig a brit tévésztár személyével igyekszik kiaknázni a biztonság és az - egyébként Új-Zéland marketingkommunikációjának központi elemét képező - érintetlen természet kombinálásából adódó szinergiákat.
A valamivel több mint négyperces videóban A túlélés törvényei sztárja ismerteti a megszokott repülőbiztonsági tudnivalókat, miközben átküzdi magát a 32 kilométer hosszú, vadregényes Routeburn-ösvényen, ahol a szigetország őshonos és már kihalt állataival fogócskázik, világító kukacokat eszik, és az oxigénmaszkok alternatív, hordozható piszoárként való használatáról értekezik.
„Az Colombia, nem Columbia”
Ez a meglehetősen egyszerű üzenet áll azon közösségi média kampány középpontjában, ami két hét alatt közel 10 ezer rajongót szerzett a Facebookon és több mint egymillió ember támogatását nyerte el világszerte. A kezdeményezés célja, hogy egyszer és mindenkorra tisztázza: Colombia egy ország, Columbia pedig egy egyetem, egy sportruházati márka, valamint egy dél-karolinai város neve.
A dolog érdekessége, hogy a dél-amerikai ország Budapest-Bukarest szindrómájával nem a helyi turisztikai szervezetek vették fel a harcot. Az "It's Colombia, Not Columbia" kampánnyal ugyanis a kolumbiai székhelyű Zemoga és Compass Porter Novelli digitális, illetve PR-ügynökségek rukkoltak elő a múlt héten lezajlott New York-i Social Media Week 13 megnyitója előtti utolsó pillanatokban, hogy bebizonyítsák: a közösségi média az egyik leghatékonyabb eszköze egy országról kialakult percepciók megváltoztatásának.
Rodrigo Salazar, az oldal adminjának véleménye szerint a humor és a kreativitás mellett a kezdeményezés sikerességéhez az emberekben keltett hazafias érzelmek és a helyi hírességek is nagyban hozzájárultak, akik a mozgalomhoz csatlakozva segítették továbbítani a kampány üzenetét. És bár elképzelhető, hogy az akció nem lesz hosszú életű, biztos bizonyítékot szolgáltat számunkra is, hogy a hatásos országmárkázási vagy újramárkázási kísérleteket nem feltétlenül felülről, a kormányzati szintektől kell várni.
Ahol az emberek még a víz alatt is mosolyognak
„A szépség a szemlélő szemében születik” angol közmondás vezeti fel a Bahamák Behold kampányának legújabb reklámspotját, aminek a lényegét talán a kicsit kevésbé fennkölten hangzó „Kinek a pap, kinek a papné” mondásunk fejezi ki leginkább. A 30 és 60 másodperces televíziós, nyomtatott és kültéri hirdetésekkel operáló több milliós kampány szerint ugyanis a karib-tengeri szigetcsoporton bárki könnyen megtalálhatja a maga szépségét, legyen az az égbe olvadó azúrkék tenger, a felhőket idéző puha homok, az ártatlan kisgyermekek őszinte mosolya vagy bármely más klisébe oltott giccs. És hogy mindennek hitelt adjon, a szigetcsoport néhány Nassaun élő amerikai hírességet is bevont a promócióba. A szupermodell Shakara Ledard a homokban lépkedve, az egykori NBA kosaras és színész Rick Fox a tengerben széles mosollyal úszva, a világ leghíresebb illúzionistája, David Copperfield pedig a helyi gyerekek nevetésében fedezi fel a Bahamák szépségeit, és mindezt természetesen a Facebookon és a Twitteren sem hagyja szó nélkül.
Elcsípted? Küldd el!
