Meleg helyzet a turizmusban
Amíg pár száz kilométerrel nyugatabbra a fontosabb turisztikai úti célok már szexuális orientáció alapján is célozzák a lehetséges turistákat, addig hazánkban még a sokszor újítónak számító nagyobb fogyasztói márkák is tabuként tekintenek a melegeknek szóló marketingre. Pedig nem véletlenül kerül egyre inkább előtérbe a röviden LGBT-nek nevezett piac a turizmusmarketingben is, ugyanis egy olyan szektorról van szó, aminek a fogyasztása ellenállt a gazdasági válságnak. Az ENSZ Turisztikai Világszervezete (UNWTO) és a Nemzetközi Homoszexuális és Leszbikus Utazási Szövetség (IGLTA) által kiadott tanulmány szerint az ebbe a fogyasztói csoportba tartozó férfiak átlagosan 3.9, a nők pedig 3.3 utazást tettek a felmérést megelőző 12 hónapban. Ráadásul jóval több pénzt költöttek a tartózkodásuk alatt, valamint a közösségi csatornák használatában is sokkal aktívabbnak bizonyultak az átlagos turistákhoz viszonyítva.
Ezt kiaknázandó, Bécs LGBT-specifikus marketinganyagok kidolgozásába fogott, Berlin Pink Pillow Berlin Collection név alatt hálózatba gyűjtötte a helyi melegbarát hoteleket, Bulgária pedig egy erre a célra dedikált weboldalon kínál utazási tippeket és csomagokat az azonos nemű párok számára. Mindeközben New York az ikonikus I love NY márka újragondolásával indított kampányt, hogy kiaknázza ezt a piacot, Új-Zéland pedig, miután nemrégiben legalizálta a melegházasságot, elindította a Make History nevet viselő kampányát, melynek keretében nyereményjátékot hirdetett az ausztrál utazók körében az első, szigetországban egybekelt azonos nemű pár cím elnyeréséért, hogy potenciális esküvő- és nászúthelyszínként definiálja magát a szomszédos turisták fejében.
QR-kód a banánhéjon
Ecuador egy meglehetősen kicsi ország, elviekben mégis mindene megvan ahhoz, hogy a külföldi turisták népszerű úti céljává váljon, leszámítva a kimeríthetetlen marketingbüdzsét, hogy mindezt az emberek tudomására hozza. Na de mégis mije van ennek a 13 millió lakosú dél-amerikai országnak? Elsősorban banánja, amiből minden évben 24 millió tonna jut el a világ szinte összes tájára. Valószínűleg ebből a gondolatmenetből indult ki Ecuador turisztikai hivatala, amikor úgy döntött, hogy egy banánt, pontosabban az országban megtermelt összes banánt teszi meg Ecuador turisztikai nagykövetének.
A gyakorlatban mindezt úgy kell elképzelni, hogy a gyümölcsök héján egy QR-kódot tartalmazó matricát helyeznek el, amit beolvasva, egy Ecuadort népszerűsítő videóra és a hivatalos turisztikai weboldalra jut a kíváncsiskodó. A koncepció szerint így minden alkalommal, amikor valaki nekilát egy banánnak, közelebb kerülhet ahhoz, hogy meglátogassa az országot. És bár az ötlet kreatív, azért kíváncsi lennék, hányan veszik majd a fáradságot, hogy beolvassák a QR-kódot, mielőtt nekiesnek a banánnak. De az is igaz, hogy ilyen kicsi erőfeszítés árán, az akció egy próbát mindenképpen megért.
A Luxusdoki Budapesten rendel
Június 12-én startolt a Magyarországon Luxusdoki néven futó Royal Pains amerikai vígjátéksorozat legújabb, ötödik évada, aminek az USA Network egy beharangozó videót is készített. A korábbiakhoz híven, az utcára tett baleseti sebészből luxusdokivá avanzsált főszereplő egy közel kétperces spotban rappeli el a sorozat történéseit, Hamptons mellett ezúttal a Lánchíd előtt és a Szent István téren is, amire a Bazilika lépcsőiről egy csapat fiatal próbálja magyarul adni a talpalávalót: Gyering Goulash!
Bécs felrázva, nem keverve
A számunkra sok szempontból etalonnak számító szomszédos főváros ezúttal (is) a városmarketingben állított követendő példát Budapest elé. Bécs marketingszervezete ugyanis úgy döntött, hogy - ha a hegy nem megy Mohamedhez alapon - Budapestre hozza „a mindig friss zenei trendektől hangos” osztrák főváros hangulatát Peter Kruder és Christian Petz tolmácsolásában.
A világszerte ismert DJ és zeneszerző június 27-én, csütörtökön szállítja az Ötkert népszerű belvárosi szórakozóhely pultjai mögé Bécs progresszív dallamait, a vendéglő menüajánlataiban pedig ezen a héten Christian Petz, Michelin-csillagos sztárséf ételkülönlegességei vendégeskednek, hogy többek közt mini bécsi szelettel és fehér mákkal töltött tejfölös rétessel adjanak ízelítőt az osztrák fővárosból.
A Bécs hivatalos szlogenjével ellátott, egyébként ingyenes rendezvény a Facebook mellett a Pesti Est aktuális számából is visszaköszön, amiben egy egész oldalas hirdetés formájában az osztrák marketinggépezet így vagy úgy, de Bécsbe invitál. És innentől már tényleg csak rajtunk áll: most vagy soha?
Használati útmutató turistákhoz
A közhiedelem szerint Párizs nemcsak a szerelem és a fények városa, hanem az udvariatlan és goromba vendéglátósoké is, akik sokszor képtelenek arra a gesztusra, hogy a francián kívül más nyelven is megszólaljanak. Mindezek ellenére tavaly 29 millió turista kereste fel a francia fővárost, a térség turisztikai bizottsága mégis veszélyeztetve érzi Párizs vezető pozícióját olyan, jóval barátságosabb imázzsal rendelkező úti célokkal szemben, mint London.
Ennek érdekében a szervezet felvenné a kesztyűt a legendás francia gorombaság ellen, mégpedig egy hatoldalas tájékoztató füzetecske formájában, melyben hasznos információkkal látják el a legfontosabb látnivalók közelében dolgozó taxisokat, pincéreket, bolti eladókat és szállodai dolgozókat a külföldi turistákkal való illendő és helyes viselkedést illetően. A 30.000 példányszámban terjesztett brosúrában olyan tanácsok szerepelnek, miszerint a britek szeretik, ha a keresztnevükön szólítják őket, az olaszok szívesen ráznak kezet, a kínaikat pedig már egy egyszerű mosollyal és a saját nyelvükön történő üdvözléssel is teljességgel ki lehet elégíteni.
És bár első olvasásra talán viccesen hangzanak ezek a praktikák, a külföldi turisták élménybeszámolóit tekintve, egy-két magyar nyelvű példány azért néhány budapesti taxisofőr vagy belvárosi üzlet pénztárosának a kezében is jól mutatna.
Elcsípted? Küldd el!
